近年来，乡村旅游发展不断提速，全国各地涌现出很多“网红村”。“采菊东篱下，悠然见南山”，惬意的田园慢生活，正吸引越来越多人走进乡村，寻找心中的“诗和远方”
目前，我国的乡村旅游主要包括观光农业游、乡村民俗游、古镇游和乡村红色游等类型。
乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性质作为旅游吸引物，二者缺一不可。
随着人们精神文明水平的提高，除了旅游观光、体验外，越来越重视旅游产品中蕴含的文化内涵。
乡土传统文化作为一个地区常年的民俗和劳作的汇集，承载着当地的历史记忆和文化脉络。而过度的商业化及外来文化侵袭，使当地乡土文化受损，原本质朴的民风被淡化，内容异变，导致地方文化特色缺失。
<白鹿原事件> 2017年，随着电视剧《白鹿原》热播，白鹿原这个独具西安特色的文化IP成为资本追逐的对象。 短短数年间，仅仅200多平方公里的白鹿原上就分布了5家以“白鹿原”为主题的特色乡村旅游项目。 由于同质化严重、缺乏文化特色和能深度参与的活动，加上定位不准，营销手段跟不上，“白鹿原”这个金字招牌逐渐走下神坛。 |
乡旅与艺术
1、促进乡村旅游新业态的形成
文化艺术和乡村旅游相结合，可以在艺术独特优势的影响下，产生出更强的经济效应，促进旅游新业态的形成。
宁海温泉文化艺术村
坐落于深甽镇沙地村的宁海温泉文化艺术村，一个融艺术展览、艺术酒店、陶艺体验、艺术培训、文创基地于一体的艺术综合体。
艺术村不仅将艺术美学引入传统村落，更以文化创意激活乡村业态。例如春节期间，驻村艺术家徐倚天设计并烧制虎年生肖杯，教授亲子陶艺体验课。这些艺术形式丰富了旅游业态，让更多的游客在深甽静下心、住下来。
弋阳国际文学村
2017年，当地政府融入文创理念、凸显文学特色，打造了全国首个文学新村——弋阳国际文学村。
文学村内设5个文学馆和两个作家公寓，为来自世界各地的文学爱好者提供了良好的创作空间。梁晓声、梁衡等文学大咖相继走进弋阳，来到文学村采风、授课。
2、为乡村旅游提供新的价值增长点
文化创意对乡村旅游进行艺术赋能产生新效应，在文创艺术的吸引下，吸引游客前来打卡旅行。还能发挥乡村创客的作用，营造良好的创业环境。
500多岁“神兽”跨界,将这里变成了“网红村”
推荐阅读 乡村规划师点活500多岁的神兽石像
深澳古村：盘活闲置资产，古村引得“百匠来”
深澳古村落，里面分布着许多明清和民国年间的民居建筑群。当地对这些老宅进行统一管理，引入“深澳古村百匠慢生活态文化综合体项目”，规划了以民宿和手工艺为主体的发展路径，吸引了不少年轻匠人前来创业，致力于打造百匠文化艺术村。
3、助推乡游和传承发扬乡土文化
艺术的融入可进一步体现乡村的精神，促使乡土文化得到更好的传承，并在此基础上形成独特的文化符号，成为当地县市特定的地理标志。
陕西延安安塞区-民间艺术助推乡村旅游
陕西延安安塞区是中国西北地区黄土高原文化保存最好，民间艺术最集中、最具代表性的区域之一。
近年来，安塞依托全国民间艺术之乡的优势，围绕腰鼓、民歌、剪纸、绘画、曲艺五张文化名片，推进“文化+农业+旅游”的融合发展战略，助力乡村旅游发展。
通过艺术赋能，将文创理念引入乡村，有利于促进旅游新业态形成，提供新的价值增长点，推动乡村更新和发扬乡土文化。在当前国家大力发展乡村旅游的背景下，发挥艺术在乡村旅游发展中的独特赋能作用。
